Influenceur-se & communication

Entre mise en march , structuration professionnelle et adoption de la loi Influenceurs en 2023, l'influence num rique s'impose d sormais comme un champ autonome des industries culturelles et communicationnelles. Pourtant, ce secteur reste travers par des controverses majeures - de la r gulation des plateformes aux d rives du dropshipping - qui ont fa onn son agenda politique et soulign l'urgence de nouveaux cadres r gulatoires et normatifs. Au croisement du commerce, de la communication et de la culture, la figure de l'influenceur-se est devenue un acteur m diatique central et cristallise des enjeux thiques, sociaux et conomiques in dits. Ce num ro explore la constitution de l'influenceur-se en objet de recherche. Comment cette figure polymorphe s'est-elle structur e et quelles logiques organisent son activit ? De quelle fa on les politiques publiques, les autorit s de r gulation et les acteurs du secteur publicitaire tentent-ils d'en red finir les contours et de se les approprier ? En mobilisant des approches interdisciplinaires en sciences de l'information et de la communication (s miotique, sociologie, conomie politique, tudes culturelles), les contributions analysent la fabrique m diatique, culturelle et conomique de l'influenceur-se. Elles interrogent les trajectoires de professionnalisation ainsi que les tensions entre authenticit , marchandisation et visibilit , offrant une lecture indispensable des mutations contemporaines de la communication. Between market launch, professional structuring, and the enactment of the "Influencers" law in 2023, digital influence has now established itself as an autonomous field within communication and the cultural industries. However, major controversies - from platform regulation to dropshipping scandals - have shaped its political agenda, highlighting the urgent need for new regulatory and normative frameworks. Influencers have become a central media figure at the confluence of commerce, communication, and culture, crystallising unprecedented ethical, social, and economic concerns. This special issue explores the emergence of influencers as an object of research. What logic shapes their activity? How are policymakers, regulators, and advertisers attempting to adapt to this phenomenon and redefine its boundaries? Drawing on interdisciplinary approaches from information and communication sciences (semiotics, sociology, political economy, cultural studies), the contributions analyse the media, cultural and economic construction of influencers, their paths towards professionalisation and the tensions between authenticity, monetisation and visibility. By decoding this multifaceted figure, this issue provides essential insight into the contemporary evolution of communication.